Z tego artykułu dowiesz się:
dlaczego ciało Sydney Sweeney ponownie znalazło się w centrum medialnej dyskusji,
co wywołało kontrowersje wokół jej kampanii dla Novig,
dlaczego część sportsmenek uznała reklamę za krok wstecz w sposobie przedstawiania kobiet w sporcie,
jak Sydney Sweeney odpowiedziała na krytykę i dlaczego przywołała Serenę Williams oraz inne gwiazdy sportu,
w jaki sposób aktorka coraz częściej sama wykorzystuje zainteresowanie swoim wizerunkiem jako element kariery i biznesu.
Sydney Sweeney pokazała ciało w kampanii Novig
Pomysł reklamy opiera się na wizualnym żarcie. Sydney Sweeney pojawia się bez ubrania, zasłaniając ciało piłkami, rakietami, ochraniaczami i innymi elementami sportowego wyposażenia. Pada hasło: „Think you know sports? Prove it”, a cała kampania krąży wokół idei „just sports”.
Prowokacja była wpisana w projekt od początku. Sweeney nie występuje przy tym wyłącznie jako wynajęta twarz reklamy. Aktorka została strategiczną partnerką Novig i posiada udziały w firmie, a to istotnie zmienia perspektywę. Sweeney ma ekonomiczny interes w tym, by o marce zrobiło się głośno.
Część odbiorców zobaczyła dowcipną kampanię świadomej własnej seksualności gwiazdy. Inni uznali ją za kolejny przykład reklamy, która potrzebuje nagiego kobiecego ciała, by sprzedać produkt niemający z nim wiele wspólnego. Najmocniejsze głosy sprzeciwu przyszły jednak ze świata sportu. Sportsmenki zwracały uwagę, iż przez dekady walczyły o to, by ich ciała były postrzegane przede wszystkim poprzez możliwości, siłę i osiągnięcia, a nie atrakcyjność seksualną.
Przeczytaj też: Sydney Sweeney otwiera markę. Aktorka wchodzi na rynek bielizny z projektem Syrn
Fot. IG @ sydney_sweeney
Dlaczego ciało Sydney Sweeney wzbudza tyle emocji?
Ciało Sydney Sweeney stało się częścią publicznej opowieści o niej dużo wcześniej, między innymi za sprawą roli Cassie Howard w „Euforii”. Później wystarczała suknia z głębszym dekoltem albo zdjęcie z czerwonego dywanu, by komentarze dotyczące jej sylwetki zaczynały konkurować z informacjami o kolejnych rolach.
Sweeney sama mówiła o paradoksie tej sytuacji. Grała bohaterkę ocenianą przez pryzmat wyglądu, po czym obserwowała, jak podobny mechanizm zaczyna działać wobec niej poza ekranem. Jest w tym pewna niewygodna sprzeczność. Współczesna kultura deklaruje akceptację różnych sylwetek, a jednocześnie przez cały czas bardzo chętnie dyskutuje o kobiecym ciele, kiedy odbiega ono od aktualnie dominującego ideału. Sweeney ma figurę, która nie wpisuje się bez reszty w estetykę niezwykle szczupłych sylwetek obecnych na wybiegach. Jej ciało stało się przez to elementem wizerunku, którego media adekwatnie nie pozwalają nam przestać zauważać.
Fot. IG @ sydney_sweeney
Sydney Sweeney odpowiedziała zdjęciami Sereny Williams
Aktorka nie opublikowała długiego oświadczenia. Wybrała znacznie bardziej charakterystyczny dla siebie gest. Po krytyce udostępniła w Instagram Stories zdjęcia znanych sportowców, którzy wcześniej pozowali bez ubrań. Wśród nich znalazły się Serena Williams, Ronda Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe i Caroline Wozniacki, a także mężczyźni występujący w słynnych wydaniach ESPN „Body Issue”.
Komentarz nie był potrzebny. Sweeney postawiła pytanie obrazami – skoro nagie ciało sportowca mogło wcześniej symbolizować siłę, dyscyplinę i fizyczność, dlaczego jej ciało automatycznie zostaje odczytane jako seksualizacja sportu?
Krytycy odpowiadają, iż kontekst jest zupełnie inny. Sesje ESPN skupiały się na ciałach samych sportowców i ich fizyczności ukształtowanej przez trening. Novig używa ciała hollywoodzkiej aktorki do reklamy platformy związanej z typowaniem wyników sportowych. Ten argument sprawia, iż zestawienie przygotowane przez Sweeney nie zamyka dyskusji – otwiera jej kolejną warstwę.
Przeczytaj też: Sydney Sweeney debiutuje z nową marką bieliźnianą. Czy podzieli sukces mydła w kostce o zapachu jej wody z kąpieli?
Fot. IG @ sydney_sweeney
Czy kobieta może użyć własnego ciała jako narzędzia?
Feministyczna dyskusja o ciele od dawna porusza się pomiędzy dwiema wartościami. Prawem kobiety do swobodnego dysponowania własnym wizerunkiem oraz krytyką kultury, która potrafi ten wizerunek niezwykle skutecznie zamienić w towar. Sydney Sweeney znajduje się dokładnie pomiędzy nimi.
Nikt nie odebrał jej sprawczości przy tej kampanii. Aktorka uczestniczyła w projekcie świadomie, jest związana biznesowo z reklamowaną firmą i doskonale zna siłę własnego wizerunku. Novig z kolei otrzymał rzecz bezcenną dla młodej marki, czyli uwagę. Po premierze kampanii liczba wzmianek o firmie w mediach społecznościowych wzrosła wielokrotnie. Można więc spojrzeć na tę reklamę inaczej. Sweeney to bizneswoman wykorzystująca zainteresowanie swoim ciałem do zwiększenia wartości przedsięwzięcia, w którym sama ma udziały.
Fot. IG @ sydney_sweeney
Sydney Sweeney nauczyła się, iż uwaga ma swoją cenę
W jej ostatnich kampaniach wyraźniej widać powtarzający się mechanizm. Reklama pojawia się w internecie. Zaczyna się spór. Nazwisko aktorki trafia do nagłówków, komentarzy i programów telewizyjnych. Marka, która jeszcze chwilę wcześniej była znana znacznie węższej grupie odbiorców, nagle staje się częścią masowej rozmowy. Novig jest wręcz modelowym przykładem tego zjawiska. Firma otrzymała ogromny zasięg, a jej CEO Jacob Fortinsky otwarcie przyznał, iż Sweeney potrafi wprowadzić markę do ogólnokrajowej dyskusji.
Aktorka przestała więc jedynie reagować na zainteresowanie swoim wyglądem. Potrafi je już przeliczyć na realną wartość biznesową. Skoro nie jest w stanie zatrzymać opinii na swój temat, może przynajmniej zdecydować, kto na nich zarobi.
Przeczytaj też: Brązowozłota opalenizna Sydney Sweeney to zasługa tego samoopalacza. Efekt już po dwóch godzinach
Fot. IG @ sydney_sweeney
Pytania i odpowiedzi (FAQ)
Dlaczego Sydney Sweeney pokazała ciało w reklamie Novig?
Kampania została pomyślana jako prowokacyjna gra z hasłem „just sports”. Aktorka pojawia się bez ubrania, zasłaniając ciało sprzętem związanym z różnymi dyscyplinami. Sweeney jest również strategiczną partnerką i udziałowczynią Novig.
Dlaczego reklama Sydney Sweeney została skrytykowana?
Część sportsmenek i odbiorców uznała, iż kampania seksualizuje kobiety w kontekście sportu. Ich zdaniem reklama wykorzystuje kobiece ciało jako sposób na zdobycie uwagi, podczas gdy zawodniczki od dawna zabiegają o ocenianie ich poprzez wyniki, umiejętności i pracę.
Jak Sydney Sweeney odpowiedziała na krytykę?
Aktorka opublikowała zdjęcia sportowców pozujących wcześniej bez ubrań, m.in. Sereny Williams, Rondy Rousey, Sue Bird, Megan Rapinoe i Caroline Wozniacki. Były to m.in. fotografie związane z ESPN „Body Issue”.
Czy Sydney Sweeney ma udziały w Novig?
Tak. Aktorka jest strategiczną partnerką firmy i otrzymała w niej udziały, więc jej relacja z marką wykracza poza standardowy kontrakt reklamowy.
Zdjęcie główne: IG @ sydney_sweeney
