Ze sprawozdania złożonego w Krajowym Rejestrze Sądowym wynika, iż przychody Polska Press w porównaniu z 2023 rokiem spadły o 27,8 proc.
„Zmiany algorytmów znacząco wpłynęły na wyniki”
Ze sprzedaży gazet pochodziło 54,2 mln zł (o 10,9 proc. mniej niż w 2023 roku), ze sprzedaży powierzchni reklamowej – 126,3 mln zł (o 28,6 proc. mniej), a ze sprzedaży usług poligraficznych – 54,1 mln zł (o 10,3 proc. mniej).
„Zmiana otoczenia biznesowego, w szczególności kilkukrotne zmiany algorytmów przez firmy technologiczne takie jak Google czy Meta Platforms, które znacząco wpłynęły na wyniki wyszukiwania i ruch wielu serwisów wydawanych w Polsce, proces odbudowy relacji handlowych z rynkiem, jak i konieczność zmiany wizerunku firmy z zaangażowanej politycznie na firmę nastawioną na cele biznesowe, w istotny sposób wpłynęły na zmniejszenie przychodów pozyskiwanych przez spółkę w 2024 roku na rynku reklamowym” – czytamy w sprawozdaniu Polska Press.
Spółka poinformowała również, iż „wielu reklamodawców wstrzymało swoje budżety reklamowe, co miało istotny wpływ na spadek przychodów ze sprzedaży”. „Tylko z samego sektora »public« oraz ze Spółek Skarbu Państwa Spółka w porównaniu do roku 2023 zanotowała spadek przychodów reklamowych aż o 71 proc.” – podano.
Polska Press przypomniała, iż 2024 rok był trudny dla wydawców prasy drukowanej i dla samej spółki również. „Miały na to wpływ zmiany, jakie zachodzą na rynku i w działaniu wydawców. Działalność w zakresie sprzedaży prasy zakończył w minionym roku Ruch S.A., pogłębiając przewidywane spadki sprzedaży gazet. W ciągu kilkunastu miesięcy firma, będąca dotąd drugim co do wielkości dystrybutorem w Polsce, wycofała się najpierw z dostaw prenumeraty, następnie z obsługi dostaw do punktów sprzedaży innych niż własne i w końcu na koniec roku zamknęła punkty działające pod jej nazwą. Skutkiem takiego działania było przejęcie obsługi dostaw prasy do punktów, które przez cały czas chciały ją sprzedawać, przez pozostające na rynku firmy: Kolporter Sp. z o.o. i Garmond Press S.A. Efektem takiego działania była rezygnacja dystrybutorów z dostaw do części punktów o niskiej sprzedaży prasy. Z jednej strony poprawiło to efektywność procesu, jednak z drugiej ograniczyło liczbę miejsc, w których można kupić prasę” – napisano.
Spadł zasięg treści Polska Press na Facebooku
Spółka przyznała, iż miała także coraz większe wyzwanie z utrzymaniem dostępności wydawanych tytułów w działającej sieci sprzedaży. „W związku z trudnościami na rynku dystrybucyjnym Zarząd Spółki stoi na stanowisku, iż do pogłębiania się spadków sprzedaży prasy najbardziej przyczyniają się kłopoty z dystrybucją. Istotnym problemem była spadająca jakość świadczonych usług dostaw prasy realizowanych w prenumeracie przez Pocztę Polską. Z uwagi na rosnące koszty dystrybucji Spółka zmuszona była do kontynuacji procesu wychodzenia z nieopłacalnych kanałów własnych dystrybucji. Zakłada się, iż rok 2025 nie przyniesie w obszarze dystrybucji prasy w grupie Polska Press poprawy sytuacji. W ocenie Spółki przez cały czas utrzymywać się będą trendowe spadki sprzedaży. Nieco wolniej niż w poprzednich latach rosnąć będą koszty prowadzenia działalności dystrybucyjnej. przez cały czas zmniejszać się będzie dostępność prasy codziennej, a jej ceny będą rosnąć. Zmienną trudną do uwzględnienia jest dynamiczna sytuacja Poczty Polskiej. Ewentualna zmiana w podejściu tej firmy do dystrybucji prenumeraty dzienników może wywołać dodatkowe perturbacje. Wymienione zdarzenia mogą (lecz nie muszą) przyśpieszyć proces ograniczania częstotliwości ukazywania się wydawanych przez Spółkę dzienników, który rozpoczęto w drugiej połowie roku, zmniejszając cykl wydawniczy Kuriera Lubelskiego z pięciu wydań w tygodniu na trzy” – czytamy w sprawozdaniu. Jednocześnie spółka dodała: „Na dzisiaj jednak trudno ocenić, jak gwałtownie ten proces będzie postępował”.
Zmiany w algorytmach Google i Mety – jak podano – „znacząco wpłynęły na wyniki wyszukiwania i ruch na serwisach PPG”.
„Grupa Meta na przestrzeni całego roku dokonywała zmian i rozwoju swoich narzędzi, które w znaczący sposób wpłynęły na widoczność treści PPG na platformie. Ciągłe zmiany polityki platformy wpływają znacząco na spadki sesji pochodzących z tego źródła. W okresie 01.01.2024 – 31.12.2024 serwisy PPG wygenerowały 148 mln sesji mniej niż w 2023 roku. Na skutek wprowadzanych zmian w całym 2024 roku spadł również zasięg publikowanych treści na platformie Facebook, był on niższy aż o 343 miliony niż w roku ubiegłym” – napisano.
Z kolei „stabilizacja cen papieru oraz bezpieczeństwo dostaw tego podstawowego surowca, a także dokonanie zmian dostawcy płyt offsetowych niezbędnych do produkcji wpłynęło korzystnie na wynik finansowy osiągnięty przez oddział Poligrafia”. Pozytywny wpływ na wynik finansowy działalności poligraficznej miały w 2024 roku także wybory samorządowe.
Próba naprawy wizerunku w PPG
Polska Press wskazała, iż „mierzyła się też ze złym odbiorem własnych mediów, które w ostatnich latach zyskały wizerunek upolitycznionych i cenzurowanych”. „Przejawem tego była mniejsza skala współpracy komercyjnej w pierwszej połowie roku. Spółce szkodziło również umieszczenie jej właściciela ORLEN S.A. przez Norges Bank Investment Management na liście obserwacyjnej, na której znalazł się po zakupie Polska Press” – wyjaśniono.
Jak przekazano, zarząd Spółki w 2024 roku „podjął szereg działań naprawczych, mających na celu przywrócenie niezależności dziennikarskiej w PPG, a także odzyskanie zaufania użytkowników, czytelników oraz kontrahentów”.
Przypomniano, iż po raz pierwszy w historii spółki zorganizowano konkurs otwarty na redaktorów naczelnych poszczególnych serwisów i tytułów regionalnych. „Podjęto również decyzję, iż redaktor naczelny Grupy nie będzie członkiem zarządu Spółki Polska Press – realizuje on bowiem cele dziennikarskie, które sprowadzają się do rzetelnego, uczciwego, kompletnego przedstawiania wydarzeń, integrowania społeczności lokalnej, moderowania debaty publicznej, pełnienia funkcji użytecznej i usługowej wobec społeczeństwa. Zarząd spółki natomiast realizuje cele biznesowe, które wizja uczciwego dziennikarstwa ma wspierać” – wyjaśniono. Funkcję redaktora naczelnego objął Marek Twaróg.
Koszty działalności operacyjnej Polska Press spadły o 10,6 proc. – z 382,1 mln zł w 2023 roku do 341,4 mln zł. Koszty świadczeń pracowniczych wzrosły minimalnie – o 0,9 proc., do 181,5 mln zł. Na koniec 2024 roku w spółce zatrudnionych było 1351 osób (o 9,7 proc. mniej niż na koniec 2023 roku).
Polska Press powiększyła stratę z 14,3 mln zł w 2023 roku do 82,1 mln zł w 2024 roku. „Ujemny wynik netto w 2024 roku spowodowany był głównie sytuacją makroekonomiczną, w tym ograniczeniem budżetów promocyjnych od znacznej części rynku, negatywnymi tendencjami rynku prasowego oraz zmianami algorytmów przez Big Techy” – wskazała spółka.
Orlen chce sprzedać Polska Press
Polska Press od 2021 roku należy do Orlenu. Prezes koncernu Ireneusz Fąfara w czerwcu 2024 roku – trzy miesiące po tym, jak objął stanowisko – w rozmowie z „Financial Times” zapowiedział sprzedaż Polska Press. „Będziemy szukać inwestora, który będzie w stanie kupić ją od nas po uczciwej cenie” – powiedział wówczas.
„Kontynuujemy restrukturyzację spółki, by zwiększyć jej atrakcyjność dla potencjalnych inwestorów” – przekazał „Presserwisowi” w maju 2025 roku zespół prasowy Orlenu. „Nasze konsekwentne działania przynoszą oczekiwane efekty. Polska Press znacząco poprawiła swoje wyniki. W pierwszym kwartale tego roku osiągnęła wynik netto wyższy o 1,5 mln zł od planowanego oraz o prawie 13 mln zł wyższy niż w tym samym okresie zeszłego roku” – podał nam koncern.
Polska Press wydaje 20 dzienników regionalnych, w tym „Dziennik Bałtycki”, „Dziennik Łódzki”, „Dziennik Zachodni”, „Głos Wielkopolski”, „Gazetę Pomorską” i „Express Ilustrowany”. W pierwszym kwartale 2025 roku najwyższą sprzedaż miała „Gazeta Pomorska” – 9 021 egz. (dane PBC)
W portfolio spółki są m.in. portal I.pl, 22 regionalne serwisy informacyjne, serwisy tematyczne, takie jak Strefabiznesu.pl czy Stronakobiet.pl, oraz lokalny portal Naszemiasto.pl (łącznie ponad 500 serwisów wraz z domeną główną, subdomenami miejskimi i wojewódzkimi). W maju 2024 roku spółka uruchomiła serwis Strefaobrony.pl.
Jak wynika z badania Mediapanel PBI/Gemius serwisy Polska Press w czerwcu 2025 roku odwiedziło 15,4 mln internautów.
