W tym artykule przeczytasz:
na czym polega fenomen opasek wyszczuplających twarz SKIMS,
jak Kim Kardashian łączy promocję z budowaniem osobistego wizerunku,
co kryje się za sukcesem sprzedażowym produktu,
jakie są opinie ekspertów na temat tego typu akcesoriów.
Instagram @kimkardashian
Co to za marka SKIMS? Kim Kardashian dokładnie odpowiada na zapotrzebowanie rynku
Marka SKIMS, założona przez Kim Kardashian w 2019 roku, zaczynała od bielizny modelującej, która miała być jednocześnie wygodna i efektowna. Z czasem oferta poszerzyła się o stroje kąpielowe, odzież domową i basicowe elementy garderoby. W lipcu 2025 roku firma wprowadziła pierwszy w swojej historii produkt do modelowania twarzy – Seamless Sculpt Face Wrap.
Opaska, wykonana z elastycznego materiału modelującego z dodatkiem włókien kolagenowych, ma wysmuklać owal twarzy, podkreślać linię żuchwy i niwelować efekt tzw. „drugiego podbródka”. Zakłada się ją pod brodę i zapina na rzep z tyłu głowy. Cena w Polsce? Około 230 złotych. Produkt dostępny w dwóch kolorach – clay i cocoa – został błyskawicznie wyprzedany w sklepie internetowym marki. O co więc chodzi z ostatnimi zdjęciami celebrytki?
SKIMS
Jak Kim Kardashian promuje swoją najnowszą maskę wyszczuplającą?
Kim Kardashian wie, iż sama funkcja produktu nie wystarczy, by rozpalić wyobraźnię konsumentów. Choć produkt jest aktualnie nie do dostania na oficjalnej stronie, Kim wie, iż aby zarobić, musi wykreować popyt.
To może właśnie dlatego zdecydowała się na odważną sesję. W swoim prywatnym odrzutowcu „Kim Air” pozowała w towarzystwie Khloé Kardashian i La La Anthony. Wszystkie trzy miały na sobie duże, czarne okulary przeciwsłoneczne, długie płaszcze i futra, a na twarzach miały założone nowe opaski modelujące SKIMS. Stylizacja Kim przyciągnęła szczególną uwagę – futrzany płaszcz w odcieniu brązu, czerwone usta i połyskujące rajstopy Saint Laurent tworzyły look inspirowany estetyką „mob wife”.
Nie zabrakło również kadrów, które w swojej odwadze przypominały raczej feed Bianci Censori. Kim opublikowała na Instagramie zdjęcia, na których pozuje jedynie w połyskujących rajstopach, prezentując swój nowy produkt w zestawieniu z czerwonymi ustami i gładko upiętymi włosami. Cytując klasyka: „Nagie selfie aż do śmierci!”
Instagram @kimkardashian
Czy maski modelujące twarz naprawdę działają?
SKIMS reklamuje swój produkt jako „pierwszą innowację do twarzy, wykonaną z tkaniny modelującej i wzbogaconą o włókna kolagenowe”, mającą zapewniać miękkie podparcie żuchwy i efekt wyszczuplenia. Na zdjęciach przypomina jednocześnie medyczny pas stosowany po liftingu i modową kominiarkę. Producent sugeruje, iż najlepiej nosić ją w nocy, a rano zdjąć w ramach tzw. „morning shed” – trendu z TikToka, w którym użytkownicy prezentują efekty wieloetapowych rytuałów upiększających wykonywanych przed snem. Czy jednak taka opaska rzeczywiście działa?
„Jedyną sytuacją, w której podobne rozwiązania mogą mieć sens, jest okres po zabiegach chirurgicznych, by zmniejszyć obrzęk i przyspieszyć gojenie. Ale choćby wtedy należy stosować produkty ściśle zalecone przez chirurga. Szczególne wątpliwości budzi także hasło „collagen yarns”. Włókna kolagenowe wszyte w materiał nie mają realnego wpływu na produkcję kolagenu w skórze. Synteza kolagenu zachodzi w głębszych warstwach skóry i wymaga silnej stymulacji. Sam kontakt powierzchniowy z tkaniną niczego tu nie zmienia.”
– podkreśla Yaldya Jamali, lekarz medycyny estetycznej z Sydney dla Vogue Australia.
Choć opaska SKIMS niewątpliwie wpisuje się w marketingowy geniusz Kardashianek, jej skuteczność jako produktu pielęgnacyjnego pozostaje dyskusyjna.
Instagram @kimkardashian
Dlaczego SKIMS zawsze sprzedaje się na pniu?
Fenomen marki SKIMS nie sprowadza się tylko do sprytnie zaprojektowanych produktów. Sukces opiera się na kilku filarach:
autentyczność marki – Kim Kardashian sama używa swoich produktów i pokazuje to bez filtrów,
przemyślany marketing – każda premiera staje się wydarzeniem medialnym oraz dużą kampanią, której nierzadko towarzyszą gwiazdy takie jak Kate Moss, Tyra Banks czy Heidi Klum,
storytelling – fanki czują, iż kupują nie tylko produkt, ale styl życia.
SKIMS wyceniane jest w tej chwili na ponad 4 miliardy dolarów i plasuje się w czołówce marek bieliźnianych na świecie. Wprowadzenie pierwszego produktu do modelowania twarzy to kolejny krok w budowaniu imperium Kim.
fot. IG @the.real.bianca.censori
Najczęściej zadawane pytania (FAQ)
1. Ile kosztuje opaska wyszczuplająca twarz SKIMS?
Około 230 złotych.
2. Czy opaska daje trwałe efekty?
Nie – efekty są krótkotrwałe i polegają głównie na ucisku oraz poprawie drenażu limfatycznego.
3. W jakich kolorach dostępny jest produkt?
Clay (jasny beż) i cocoa (ciemny brąz).
4. Czy produkt jest dostępny w Polsce?
Tak, można go zamówić w oficjalnym sklepie internetowym SKIMS, choć w tej chwili jest wyprzedany.
5. Czy dermatolodzy polecają stosowanie takich akcesoriów?
Specjaliści uważają, iż mogą one wspierać pielęgnację, ale nie zastąpią profesjonalnych zabiegów.
